9:16 · Reel
Honda Lawn & Garden: Social Media z duszą
Honda to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek inżynieryjnych na świecie, a urządzenia silnikowe są częścią jej historii od 1953 roku.
W 1978 roku Honda wprowadziła swoją pierwszą kosiarkę prowadzoną, wyposażoną w sprzęgło z hamulcem noża, które zatrzymuje ostrze w ciągu kilku sekund od zwolnienia uchwytu — pierwsze takie rozwiązanie na świecie w zakresie bezpieczeństwa kosiarek. Od tego czasu Honda wyprodukowała ponad 150 milionów urządzeń silnikowych, od glebogryzarek i agregatów prądotwórczych po roboty koszące. W Niemczech Honda Lawn & Garden udostępnia ten dorobek osobom dbającym o swoje ogrody, oferując maszyny zaprojektowane tak, by łatwo się uruchamiały, cicho pracowały i służyły przez lata.
Szansa
Niemcy to kraj ogrodników: ponad 35 milionów osób ma własny ogród.
Dla wielu z nich ogród to pasja, nie obowiązek, a inspiracji i porad szukają na długo przed zakupem. Tymczasem marki ogrodnicze premium często prezentują się w Social Media jak katalog produktów: dopracowany, podobny do innych i łatwy do pominięcia podczas scrollowania. Honda chciała czegoś zupełnie innego. Szansą było przekształcenie kanałów Social Media w miejsce, w którym miłośnicy ogrodów chcą spędzać czas, i nadanie legendarnej marce inżynieryjnej głosu z wyrazistym charakterem.
“Miłośnicy ogrodów nie chcą katalogu w swoim feedzie. Nadaliśmy marce Honda głos z charakterem, a za nim przyszło zaangażowanie.”
Ben DietrichCEO i założycielPodejście
Honda chciała nowego otwarcia: sprawnego procesu tworzenia treści z większą dawką autentyczności. Współpraca rozpoczęła się w sierpniu 2026 roku i trwa do dziś.
Mediacharge kompleksowo przejęło obsługę Social Media Honda Lawn & Garden w Niemczech — od treści organicznych na Facebooku i Instagramie po płatną promocję. W centrum komunikacji znalazły się ogrody i ludzie, którzy o nie dbają, a treści powstają z myślą o feedzie, nie o salonie sprzedaży. Każdy materiał tworzy Mediacharge, a najlepsze z nich otrzymują płatne wsparcie, by docierać do nowych odbiorców. Honda i Mediacharge ściśle współpracują w cotygodniowym rytmie: testują, wyciągają wnioski i dopracowują to, co trafia do odbiorców.
Less catalogue. More soul.
Efekty
Od startu działań społeczność marki Honda na Instagramie urosła o 40%, a typowy post organiczny zbiera teraz dwa razy więcej interakcji niż wcześniej.
Najnowsze treści są najlepsze z dotychczasowych. Płatna promocja zapewniła treściom marki Honda 2,7 miliona wyświetleń i ponad 105 000 interakcji, a wskaźnik zaangażowania wzrósł trzykrotnie. Coraz więcej osób zatrzymuje się przy postach marki Honda, ogląda je i reaguje, a proces tworzenia treści jest doskonalony z tygodnia na tydzień. To, co zaczęło się od nowego otwarcia, przeradza się w obecność marki, której miłośnicy ogrodów chętnie poświęcają czas — marki należącej do najbardziej zaufanych firm inżynieryjnych na świecie. A to dopiero pierwszy sezon.
Chcesz wiedzieć, co przemyślana komunikacja z duszą może zrobić dla Twojej marki? Całą historię najlepiej opowiedzieć podczas spotkania.
+40%
Obserwujący na Instagramie
2×
Interakcje organiczne na post
3×
Wskaźnik zaangażowania od startu działań
2.7M
Wyświetlenia
