Polytan podbija Europę: 3 rynki, sześć razy więcej leadów
Polytan to jeden z czołowych światowych producentów syntetycznych nawierzchni sportowych i kluczowa marka SportGroup Holding.
Firma powstała w 1970 roku w Bawarii. Projektuje, produkuje i instaluje bieżnie lekkoatletyczne, systemy sztucznej trawy oraz boiska całoroczne dla klubów, szkół, samorządów i największych aren sportowych świata. Na Igrzyska Olimpijskie Paris 2024 Polytan stworzył pierwszą na świecie sztuczną trawę do hokeja na trawie neutralną pod względem emisji CO2. Z rocznymi przychodami na poziomie około 300 milionów euro i zespołem liczącym ponad 500 osób Polytan nadaje tempo branży, w której każda nawierzchnia musi sprawdzać się sezon po sezonie.
Three markets. Six times the leads.
Szansa
Europejskie boiska czeka fala modernizacji.
Zgodnie z przepisami UE przyjętymi w 2023 roku od października 2031 roku nie będzie można wprowadzać do obrotu granulatów z tworzyw sztucznych i gumy stosowanych jako wypełnienie syntetycznych nawierzchni sportowych. W nadchodzących latach tysiące boisk w całej Europie będą potrzebować nowych rozwiązań, a odpowiadające za nie kluby, samorządy i projektanci już teraz sprawdzają dostępne opcje. Dla Polytan była to szansa, by stać się pierwszą marką, na którą ci odbiorcy trafią podczas poszukiwań — nie tylko w Niemczech, lecz także we Francji i Wielkiej Brytanii.
“Taka fala modernizacji zdarza się raz na pokolenie. Osobny Pipeline dla każdej linii produktowej pozwolił Polytan odpowiedzieć na popyt na trzech rynkach jednocześnie.”
Ben DietrichCEO i założycielPodejście
Po sukcesie działań dla Melos SportGroup powierzył Mediacharge markę Polytan na początku 2026 roku. Współpraca trwa do dziś.
Działania Paid Media zaprojektowano od podstaw: zamiast kilku ogólnych kampanii każda kluczowa linia produktowa zyskała własne kampanie w wyszukiwarce — od systemów sztucznej trawy po nawierzchnie wielofunkcyjne — w Niemczech, Francji i Wielkiej Brytanii. YouTube zwiększa zasięg dzięki materiałom wideo pokazującym nawierzchnie Polytan w akcji. Polytan i Mediacharge ściśle współpracują w cotygodniowym rytmie, przesuwając budżet na produkty i rynki o największym popycie.
Efekt
Nowe działania szybko przyniosły efekty.
Miesięczna liczba leadów wzrosła ponad sześciokrotnie w porównaniu z wcześniejszymi działaniami, a Polytan generuje teraz popyt na trzech rynkach zamiast na jednym. Niemcy pozostają na prowadzeniu, a Francja i Wielka Brytania zapewniają stały napływ zapytań od nowych klientów. Każda kluczowa linia produktowa ma teraz własny Pipeline, dzięki czemu SportGroup wyraźnie widzi, gdzie pojawiają się kolejne możliwości wzrostu popytu. Po Melos Polytan jest drugą marką SportGroup, która zmieniła Paid Media w niezawodny motor wzrostu.
6x
Leady miesięcznie
3
Rynki
