Produkcja automotive, półprzewodniki i zaawansowana inżynieria przemysłowa w Regensburgu sprawiają, że techniczna merytoryka to absolutna podstawa marketingu na LinkedInie. Kierownik ds. zakupów wymaga zupełnie innych argumentów niż inżynier R&D czy dyrektor zakładu – nawet jeśli decydują o tym samym kontrakcie. Kampanie budujemy wokół konkretnych ról w komitecie zakupowym, stawiając na komunikację w języku niemieckim, konkretne wymogi integracyjne, zastosowania produkcyjne i detale wdrożeniowe zamiast ogólnikowych haseł o innowacji.
Dla dostawców z Regensburga rynek sprzedaży wykracza zazwyczaj daleko poza samo miasto – obejmuje Górny Palatynat, całą Bawarię oraz globalne łańcuchy dostaw. Ograniczenie targetowania na LinkedInie do lokalnych kodów pocztowych często odcina ludzi, którzy ostatecznie podpisują zamówienia. O uwagę tych decydentów rywalizujesz z ogólnokrajowymi graczami i globalnymi markami technologicznymi. Dlatego oddzielamy lokalny networking od szerokiego pozyskiwania kont (ABM), a sukces mierzymy liczbą wartościowych rozmów i wielkością pipeline'u, a nie tanimi leadami z formularzy.