Baza produkcyjna Wuppertalu obejmuje narzędzia, aparaturę elektryczną, chemię i tekstylia techniczne. W tych branżach najbardziej wartościowe zapytania dotyczą specyfikacji materiałowej, komponentów lub konkretnego problemu produkcyjnego, a nie lokalizacji dostawcy. Kampania ograniczona tylko do fraz zawierających „Wuppertal” pominęłaby lwią część tego popytu. Budujemy strukturę SEA w oparciu o zastosowania techniczne i intencję zakupową, precyzyjnie oddzielając zapytania procurementowe od zakupów B2C, ofert pracy czy ogólnego researchu.
Konkurencja nie kończy się na granicach miasta – obejmuje dostawców z całego Bergisches Land, regionu Ren-Rura i dystrybutorów ogólnokrajowych. Niemieckie zrostki językowe, skróty techniczne i anglojęzyczne specyfikacje wymagają przemyślanej struktury grup słów kluczowych, a nie jednej, generycznej kampanii przemysłowej. Z kolei landing page'e muszą natychmiast dostarczać dane o tolerancjach, kompatybilności, dokumentacji oraz dawać prostą ścieżkę do zapytania ofertowego. Mediacharge działa zdalnie z Monachium i przyjeżdża do Wuppertalu na warsztaty, łącząc decyzje w kampaniach z realnie wygenerowanym pipeline'em, a nie tylko wysłanymi formularzami.